各國學者對全球化一詞有多種解釋,但總體歸納出的全球化基礎為:全球化是可經歷日常生活行為的疆界瓦解,這些行為發生於經濟、資訊、生態、技術、跨文化衝突和公民社會等面向。如此理解下的全球化是:距離的消失。意味著全人類早已生活在一個世界社會中,這也表示,對封閉空間的想像已經是脫離現實的,沒有一個國家或群體可以自我隔絕。因此,不同的經濟、政治、文化形式彼此照耀,包括西方模式的自明性都必須重新尋求根據。

        世界社會並不是一個包容和消解所有民族國家社會的巨型社會,而是一個具多樣性和非整合性的世界觀。藉由國際貿易的擴張及高度互動、傳播科技的持續革命、全球文化工業的圖像洪流,以及對人權的普世性要求(自由民主),全球化不但已不可逆轉,並且導致跨越國界的相互依賴性增強。此外,國際化與全球化,也暗示了媒體是造成世界文化合併、同質或多元的主要趨力,隨著媒體的傳播與發展,全球文化工業也代表著文化象徵和生活形式的聚合匯流。
        
        世界市場的開展對於文化、認同和生活風格有著深遠的影響。經濟行為的全球化,伴隨著文化轉型的浪潮,這是人們稱之為
文化全球化的一種過程。但隨著全球化的步伐,即使當世界的最後一個角落都整合入世界市場,產生了單一世界,但這並非對多樣性、相互開放性的承諾,正好相反,這是一個單一的商品世界,在如此單一的世界內,地方文化和認同失去了根,取而代之的是經由全球性廣告所包裝的商品符號。
        
        全球性商品的產出,則由全球性媒體一手掌握,媒介全球化促成媒體經營的唯一出路,即是藉由併購其他較積弱的媒體企業,取得它項資源或雙方合作達成綜效,大媒體潮(
megamedia)的出現即證明了媒介也難脫全球化一途。在探討文化全球化的正負面影響時,或許好萊塢(Hollywood)是個最顯而易見的案例,因為它不僅將好萊塢電影成功地銷售全球,更進一步影響了觀眾對電影的定義,影響力之大不容忽視。

       
電影與西方資本主義的發展,一直緊密地結合。早期的電影發展目的是謀取利益,從激烈的市場競爭,經歷了大規模生產的獨家壟斷,演變至今日以跨國企業形式的聯合壟斷。
    
        
        先從電影發展史談起,電影源自於法國,
1895年進行第一次映演。其中法國一直是控制世界電影市場的主要勢力。此時美國影片的製作主要供應國內的影片需求,尚未形成大規模的出口導向。然而在經歷兩次世界大戰後,戰爭重創歐洲的電影市場,片產量急速下降,而歐洲的電影需求立即由美國電影補足;到了60年代冷戰期間,好萊塢影片被當時政府視為打擊共產主義的有力宣傳工具,故獲得政府的支持與推廣,也願意站在好萊塢背後和世界各國談判影片輸出等事宜。美國電影行銷海外後利潤增加,也提升下一部影片的製作預算,進而改善攝影棚、攝影機等硬體,布景也越來越講求華麗,更重要的是,好萊塢電影迅速地培養了觀眾的標準品味。
        
        在製作方面,好萊塢將電影建立分化出類型(
genre)的概念,如西部片、喜劇片、歌舞片、動作片等等,當觀眾熟知了某種類型,形成他們對某些電影的期待,看電影便成為某種儀式,大部分觀眾並不期望看到自己真實生活的反射,而是等待電影滿足其任何幻想,電影漸成為一個娛樂工具;敘事方面,純熟的連戲系統早在電影草創時期被發展出來,縱使各年代的電影工作者也曾改良,或賦予個多想法,創造出不同的樣貌(如Orson Welles的《大國民》中倒敘及深焦攝影),但傳統的敘事結構一直延用至今,並無太大的改變或創新,而大多數的觀眾也樂於接受電影的唯一面貌:易懂的劇情影片

       
在發行映演上,早期的好萊塢已具垂直整合的規模,直到50年代政府因其違反托拉斯法(
anti-trust law反壟斷),以干擾市場自由競爭為由,強制製片公司出售旗下戲院,各電影公司蒙受極大損失,加上來自當時新興媒體電視的競爭,更加強了好萊塢對於海外市場的控制慾望。更重要的是,在美國境內集合生產、發行和映演的垂直整合已是法所不容,但就全球層次來說,則是無法可管!

       
為了吸引海外的觀眾,好萊塢電影極盡能事的取悅觀眾,生產最高檔的娛樂,賺取高額利潤。除此之外,好萊塢積極聘用各國電影人才,希望創造出不同的電影風貌,更是為了討好當地觀眾,從早期的卓別林、希區考克,到近期的吳宇森、李安等人。縱使這些導演得到了好萊塢的資助,但大多數也礙於類型公式化,服從敘事的拍攝手法,無法毫無顧忌地一展電影語言長才(當然也有例外);好萊塢片場也透過間接投資各國影片,更形鞏固了龐大的電影王國,如張藝謀的《十面埋伏》。

       
明星對於好萊塢的貢獻可說是功不可沒。明星制度以富有吸引力的影星為號召,以爭取財源並帶動影片票房,以美國最為發達。早期美國電影公司不准影星的真名在片末出現,避免演員因電影成名後,要求提高片酬,後來環球公司破例產生第一個明星,其他公司亦效法環球公司的做法,並利用明星來為公司賺取更大利潤,在好萊塢,有些賣座明星的影響力甚至超過導演和編劇,成為影片風格的決定者,而觀眾則由喜歡的明星來作為選片的標準

       
此外,頒獎典禮更是推波助瀾地將明星制度與商業消費緊密結合,奧斯卡金像獎自
1927年由美國演藝學院所設立,由會員採不記名方式投票選出獲獎者,對於美國電影工業與從事人員的身價有極大影響力。得獎的影片和電影工作者,不僅獲得電影界的肯定(是不是肯定見仁見智),更能佔據全球的媒體版面,頂著小金人光環並大量曝光,對於行銷發行上有相當大的助力。

        隨著高科技傳播媒體的普及化,如有線電視、衛星、電腦等等,將美國的影視文化大量傾銷進入自由市場的每個家庭,而當地的媒體則自覺或不自覺地扮演起文化推手
的角色,免費推廣了美國電影。這個情況在開發中和落後國家更顯而易見;在多次的貿易談判下,好萊塢影片更適時搭上智慧財產權”301條款長驅直入,導致當地市場充斥著好萊塢影片。對於國片和外片的平衡拿捏,各國政府大多束手無策
 
        
        根據《全球好萊塢》一書附錄中,譯者馮建三教授分析了各國電影與好萊塢影片間的抗衡關係,比較台灣、香港、韓國、英國和法國的電影市場狀況,其中台灣在近幾年的發展中,好萊塢影片佔據了國內電影市場(最高峰在2001年,約95%),而對國片的排擠現象更為明顯(同年,最低迷時國片僅佔0.13%),台灣與美國間的文化距離較英法兩國大,但對外片的接受程度卻遠高於兩國;另一方面,香港雖然也飽受好萊塢影片的衝擊,但其電影製片業的健全完整性,使得港片的發行並未應聲而倒,直到1998年港片票房比例才低於50%;而南韓則屬於漸入佳境,韓片票房從15%的比例,漸升至49%,其特色在於政府積極地介入電影事務,並有效執行外片配額政策,確保本國電影的發行管道。

       
近年來的數據顯示,台灣本地電影受到好萊塢影片的壓迫,電影產量和票房急速下滑,國片觀眾的流失更形成一個難以在短期間改善的惡性循環,許多電影界觀察者認為台灣電影的問題並非出自於人才不足,而是在於產業環境和政策的缺陷。如電影生產和發行管道的不健全、大量的外片進口、未完善規劃的輔導金政策,以及國內影劇新聞的浮濫。當影劇新聞充斥著好萊塢各式各樣的報導時,新聞從業人員也間接成為好萊塢影片的免費推廣員

        社會學家
Diana Crane強調文化的全球化是否侵蝕國家認同、危害在地文化,實則取決於各國政府或文化組織的作為;如能經由採取維護、重新調整的策略,在全球化的市場中,各國仍可於競爭、協商的過程中,建構具有特色的文化。
        
        台灣電影自
80年代新電影時期,便已獲得世界無數大型影展的肯定,就文化全球化的層次上,仍保有相當的競爭力。至於如何推廣至全球,則須依靠政府及產業學界的共同合作努力,但首要的任務應先將國片觀眾找回來,進而形成一個電影產業的雛型,電影業背後須有一個穩健的體系支持,才有走向國際的可能。

 

 

 

 

 

 

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  • fansss
  • <br />
    你整理的真好,不虧是個認真的小孩。<br />
    <br />
    但你為什麼要那麼衝動一定要跑去台中看三叉坑阿?<br />
    以後台北一定還有機會的啦!
  • breeze1985
  • (==a 你才衝動吧~) <br />
    難免要衝動一下的啊 ^^ 還好台中不很遠 <br />
    不過東海還真有點麻煩去耶...看地圖+疑問中???
  • charlin
  • 那個地方 不容易到的了喔<br />
    (印象中離火車站遠 且公車不多 不算很好等)<br />
    <br />
  • lamerbleu
  • 厚>3<不要看地圖啦~~<br />
    正港的東海人在這內!<br />
    (雖然我還有20%可能無法到)<br />
    但我可以很詳細地跟你說<br />
    (或附上精美圖片解釋)<br />
    <br />
    希望我可以去>"<<br />
    <br />
    坐客運到中港轉運站後東海就很近了<br />
    問題只是要怎麼"約"去台中?<br />
    我在想...我可以去台中車站接你們<br />
    (如果你們坐火車較方便)<br />
    因為我可能會早一天下去整理還在東海的東西<br />
    ..還不確定<br />
    其實還是要看你們,<br />
    不然就我當天坐火車呀~<br />
    我從台北坐下去..<br />
    看你跟小鬼要在哪站上火車<br />
    都可<br />
    沒坐在一起也沒關係..<br />
    盡量就好..<br />
    <br />
    從台中車站到東海的公車還不算難等<br />
    大概38元,然後40分左右到(不塞的話)<br />
    <br />
    如果從中港轉運站..就是步行20分到,<br />
    或坐車10分鐘到(公車錢免費或19元)<br />
    <br />
    你跟小鬼討論看看好囉^.<
  • breeze1985
  • 結果這邊的回應全是"東海怎麼去" 哈哈 <br />
    剛剛上ptt發現地方誌影展的訊息<br />
    http://twlocalvoice.org.tw/<br />
    <br />
    ......9月30日起至10月5日在新店市國賓戲院舉行,並自10月7日起於新竹、高雄、<br />
    沙鹿、台中、台東等地舉行巡迴影展。本屆影展票券單場100元,學生票8折優惠,<br />
    套票4張一組只要300元(不限場次)。目前套票已於兩廳院售票系統開始發售,<br />
    限量一百套。有關首映及巡迴放映場次表及作品內容介紹亦將於9月5日公佈.....<br />
    <br />
    anyway 有"三叉坑"."貢寮你好嗎"."凱達格蘭"."漂洋過海的家"."城市農民曆"."鄉音"...<br />
    <br />
    fansss說對了 台北果然很快就看的到<br />
    <br />
    你們願意去嗎? 還是就等到地方誌影展?<br />
    <br />
    <br />
  • 悄悄話
  • 悄悄話
  • breeze1985
  • "編輯部落格" http://blog.chinatimes.com/ctblog/index.htm<br />
    在中時電子報下 一個算是blog推薦的入口<br />
    每週都會選出5個嚴選優格 5個嚴選好文 10個推薦優格<br />
    有時上去看看 嚴選優格的文章是挺棒的 (不過有時又還好 個人喜好不同)<br />
    推薦優格就不一定了 (因為很多網誌在裡面輪播 所以有點霧煞煞)<br />
    <br />
    那個座談會是ComCareer寄給我的 <br />
    <br />
    "經過" 導演座談會<br />
    時間 9月17號(六)下午三點<br />
    地點 教育電台(北市南海路41號)<br />
    出席 導演鄭文堂 演員桂綸美<br />
    <br />
    要的話 幫你報個名吧 ^^
  • fansss
  • 這篇真的寫的很好耶!<br />
    <br />
    也讓我發現,我好久沒K書了。<br />
    <br />
    (汗顏呀...)
  • breeze1985
  • 那是因為你一直很熱血的在外面走闖啊~<br />
    讀書不如行萬里路 <br />
    我才覺得你寫的東西 厲害的不得了!<br />
    <br />
    一直覺得很難用文字把心裡感受 確切的說出來<br />
    可是這一點你就很得心應手<br />
    呼 還要向你多多學習啊~(不是恭維 是真的 >&#039;&#039;<)<br />
    <br />
    順便一提 因為上次的客家音樂夜 所以我開始聽了前交工<br />
    不過老實說 我不懂客家話 但認真聽 發現有些跟台語還蠻像的耶<br />
    後來在網路上找到貼心的歌詞翻譯 又發現你的新聞台有一篇"菊花夜行軍"<br />
    這篇寫的真好 後來再聽風神125<br />
    真感受到了那股 歸鄉的複雜情緒
  • hsin000
  • 蠻有道理的<br />
    政府的文化策略<br />
    對整個社會的影響<br />
    有很大的關係 <br />
    你的blog寫得很棒<br />
    我很喜歡 ^^<br />
    <br />
    頑子
  • 木材
  • 寫這些東西,其實也不是得心應手,都是一點一滴慢慢磨出來的。<br />
    有時候總覺得自己寫的東西沒什麼深度可言,觀點也不特別。<br />
    都只是些情感的表露。<br />
    <br />
    如果要往真正的影評路前進,<br />
    只怕還要很努力很努力。<br />
    <br />
    呼!
  • dolly1428
  • 你寫的blog真的粉棒<br />
    看到了真是汗顏..你真的越寫越棒了喔^^<br />
    加油慢慢的累積你就會像木材大哥寫的這麼利害喔<br />
    期待期待~~~
  • goodblog
  • 部落格版主:<br />
    <br />
    您好!我是智邦生活館的編輯。智邦生活館首頁改版新推出編輯推薦-網摘精選單<br />
    元。在網路上四處為網友們精挑細選好文章。今日拜讀此篇文章,欣賞其中的筆調<br />
    和觀點,將其選為 2005年12月1日艾瑪美食生活頻道的網摘 <br />
    (http://digest.url.com.tw/amarylliss/),與網友們分享。我們推薦如果<br />
    造成你的不便,煩請回信告知。如需好文貼紙,請至 <br />
    http://digest.url.com.tw/amarylliss/2005/10/post_259.php 謝謝您!<br />
    <br />
    <br />
    敬祝 平安 <br />
    <br />
    智邦生活館網摘頻道編輯 敬啟<br />
  • 20000<br />
    <br />
    <br />